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足球彩票{}短视频高歌猛进下的隐忧:广告仍是主要变现渠道

文章来源:球彩票{}作者:足球彩票{} 发布时间:2019-11-14 字体:

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短視頻:盛世下的隱憂

出海、變現、版權和突圍競爭

能吸引騰訊CEO[馬化騰 的英 文:也是有錢人]親自”懟[回去 的拚音:hui qi]”的,不是騰訊有沒有[夢想 的英 文:dream about]這種話題,而是短視頻[產品 的英 文:product]的競爭。

作為移動互聯網時代”殺時間”的利器,高歌猛進的日活數據和高居不下的用戶粘性[已經 的英 文:have been]讓越來越多的資本看到了短視頻的威力。小鎮青年對文化生活消費的追求加上資本的推波助瀾,讓短視頻行業再[度 的英 文:attitudes]開啟了[一場 的拚音:yichang]狂飆式競賽。風口強勁、內容社交、”錢”景光明■足球彩票国际平台■。。。。〖足球彩票客服电话〗。。性[感 的拚音:gǎn][故事 的拚音:gù shi]和數字不能掩蓋來自監管、版權的挑戰,也不能從根本上緩解內容同質化、變現方式單一等隱憂。[如何 的拚音:rú hé]在競爭中突圍,已經是短視頻行業共同思考的[問題 的拚音:wèn tí]

技術風口

進入2018年,不少分析機構給出了驚人的數據。QuestMobile數據顯示,在用戶時長爭奪戰中,[唯一 的英 文:sole]的亮點是短視頻,從去年3月的1。5%上升至今年3月份的7。4%,其[主要 的拚音:zhǔ yào]切割的份額來自於即時通訊,直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37。9%下降至32%。從2017年3月到2018年3月,短視頻類APP的用戶使用時長增長幅度高達521。8%,[成為 的拚音:chéng wéi]了名副其實的”殺時間”利器。

艾瑞的數據也[證明 的英 文:certificate]了這種趨勢。過去一年,月活突破10萬的APP新增數量超過10個,有4個APP月活過億。短視頻風口強勁,2018年市場規模高達57個億,到2020年有望達到350億。

另一方麵,競爭也異常激烈,行業TOP 5 排行榜的排名變化劇烈。”抖音有毒”,”老鐵,上快手”等極具話題性和傳播性的各種平台挑戰、洗腦神曲讓越來越多人對短視頻欲罷不能。

”智能手機高端機、高清攝像頭和4G普及帶來的技術風口才是讓抖音起來的客觀原因。”今日頭條公關總監楊繼斌在與北京晨報[記者 的英 文:journalists]交流時表示,外界對抖音爆紅有很多解讀,但他認為都沒有說到點子上。對比市麵上的同類產品,抖音的豎屏設計,全屏畫麵和比較清爽的內容是競爭優勢,但推動行業發展的大趨勢離不開技術的進步。

Questmobile 聯合創始人陳超對這種說法給予了肯定。在[昨天 的拚音:zuó tiān]召開的2018[中國 的拚音:zhōng guó]網絡視頻年度高峰論壇上,陳超表示,4G網絡的覆蓋掃清了移動時代短視頻爆發的技術障礙。2017年移動APP市場已經[幾乎 的英 文:much]是零和遊戲,但2018年前三月,短視頻的增長是猛烈的。

資本介入

資本依舊是催生短視頻發展的[重要 的英 文:important]因素。

在昨天召開的中國網絡視頻年度高峰論壇上,中國短視頻與直播聯盟輪值主席、一下科技CEO總裁韓坤表示,2017年短視頻領域進入爆發階段後,資本的力量與平台的力量相連接,成了孕育孵化內容創作機構和個人的紐帶。

來自第三方發布的相關數據顯示,在2017年,短視頻行業投融資情況仍處於高位的狀態。整體數目達到91筆,融資金額高達54億。但對內容創作機構而言,借力資本後,如何麵對未來激烈的行業競爭以及高效達成商業變現仍是需要著手[解決 的拚音:jiě jué]的問題。

微博也把全麵布局短視頻視為2018年的重要戰略。根據微博日前發布的2018年第一季度財報,截至今年3月,微博月活躍用戶數已增至4。11億。微博表示,[隨著 的英 文:Along with][明星 的拚音:míng xīng]、KOL對微博故事的認可,微博在豎版短視頻領域的[地位 的拚音:dì wèi]正在進一步加強。未來幾個季度,微博將提供更便捷的入口[位置 的拚音:wèi zhi],幫助用戶發現、消費視頻內容,以增強微博在短視頻領域的競爭力,並帶來更大的商業化空間。

資本的介入和巨頭的[支持 的拚音:zhī chí],讓短視頻的競爭呈現出白熱化趨勢。5月8日淩晨,今日頭條創始人張一鳴在朋友圈慶祝,抖音海外版Tiktok在今年第一季度成為蘋果商店下載全球第一的產品。張一鳴在微信朋友圈繼續發言稱,”微信的借口封殺,微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”隨後騰訊董事局主席馬化騰回複稱:”[可以 的英 文:can]理解為誹謗。”

”口水仗”的背後,是騰訊和今日頭條在短視頻賽道上的激烈碰撞。今年一季度,抖音下載量達4580萬次,成為全球下載量最高的iPhone應用。今年4月,騰訊正式將沉寂已久的微視重新搬上大[舞台 的英 文:theatrical],與抖音正麵交鋒――除了背靠QQ、微信等社交資源導流外,微視還擁有30億的扶持內容[計劃 的拚音:jì huà]。騰訊微視內容運營總監段然昨天也公開表示,背靠騰訊的內容矩陣,微視的內容可以與QQ空間、部落等內容[[形成 的英 文:caused] 的英 文:formed]聯動,QQ[音樂 的英 文:music]的正版曲庫也給予微視支撐。

高歌猛進下的隱憂

短視頻迎來盛世,但與內容創業麵臨的”大坑”一樣,高歌猛進的短視頻行業依舊充滿隱憂。

一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時表示,大量專業機構湧入短視頻領域,內容創業走入”深水區”。但”粗鄙內容正在退卻,優質內容依然稀缺”。張劍鋒表示,短視頻內容從之前的[娛樂 的拚音:yú lè]、搞笑當紅,到現在的時尚、美食等垂直內容興起,品類越來越豐富多元,IP價值和粉絲效應也[開始 的拚音:kāi shǐ]凸顯。從內容角度看,新的垂直領域優質內容不斷被挖掘。以秒拍為例,所涉及的垂直領域達到一級分類36個,二級分類202個,[包括 的拚音:bāo kuò]美妝、母嬰、汽車等細分內容,並日益受到資本青睞。

從變現渠道來看,廣告變現依舊是短視頻的主要收入來源,包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告。但[由於 的英 文:Meanwhile]對內容垂直度、流量、粉絲數等要求較高,電商變現目前轉化率較高的依舊集中在時尚、美妝、美食等領域。

[因此 的拚音: yīn cǐ],在變現模式比較單一的前提下,短視頻平台的規模效應就顯得更為重要,下沉和出海成為短視頻平台挖掘人口紅利的必然選擇。今年4月,抖音總裁張楠透露,目前包括Tik Tok和musical。ly在內的抖音全係海外產品月活躍用戶已經過億,且目前仍在持續高速增長。在國內,抖音也通過美好生活聯盟,從西安開始,一個[城市 的英 文:cities]一個城市地推廣深度落地活動。

另一方麵,短視頻依然要麵臨內容監管的挑戰。近期,青少年由於[模仿 的拚音:mó fǎng]抖音短視頻裏的危險動作而導致[安全 的拚音:ān quán]事故頻發。為此,抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者,研討擬訂《抖音社區公約》,並表示要充分吸納[公眾 的英 文:Public][意見 的拚音:yì jian],共同推進《抖音社區公約》日益完善。

責任編輯:蘭傑欣



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